+7 (499) 110-09-82

SMM продвижение кафе Baskin Robbins

https://vk.com/baskinrobbinsngsk Дата старта: 2018-05-15

Позиционирование бренда "Баскин Роббинс": региональное кафе сети кафе-мороженых премиум-класса с мировым именем. Основной ассортимент продукции - различные сорта мороженого, также есть различные десерты, выпечка и т.д.

Задача

Продвижение кафе в социальных сетях
Увеличение узнаваемости бренда
Увеличение посещаемости кафе
Улучшение вовлеченности целевой аудитории бренда

Решение

Разработка стратегии продвижения
Проведение рекламных кампаний
Создание, оформление, управление и ведение сообществ
Создание уникального контента

Проведенные работы

  • Разработка стратегии продвижения;
  • Проведение рекламных кампаний;
  • Создание, оформление, управление и ведение сообществ;
  • Создание уникального контента.

В рамках разработки стратегии продвижения в интернете установлены цели, сегментирована аудитория, проведен конкурентный анализ, осуществлен мониторинг упоминаний бренда, подробно прописан контентный план для разных аудиторий и социальных сетей, установлены KPI. Данная стратегия интернет продвижения позволила сделать работу прозрачной и целенаправленной.

Задачи

  • Получение мнения о продуктах бренда и работе кафе;
  • Привлечение пользователей-участников групп и профилей;
  • Создание положительного имиджа бренда (качественное и натуральное мороженое, которым можно насладиться в кафе);
  • Презентация бренда, повышение информированности о бренде;
  • Работа с вопросами и возражениями;
  • Увеличение потока посетителей в кафе путем раскрутки групп в социальных сетях.

1. Карточка проекта:

Социальные сети


Позиционирование бренда
"Баскин Роббинс": региональное кафе сети кафе-мороженых премиум-класса с мировым именем. Основной ассортимент продукции - различные сорта мороженого, также есть различные десерты, выпечка и т.д.

Целевая аудитория:
основная - дети и их родители, молодые люди 18+, меньше - взрослые люди 50+

Геотаргетинг:
Электросталь и Ногинск

Время активного продвижения:
3 месяца (июнь, июль, август 2018 г.)

Инструменты:
контент-план, таргетированная реклама на всех площадках, закупка ссылок у блогеров (Instagram), закупка нативной рекламы у городских и тематических сообществ (Instagram и ВК)

2. Виды контента:

Статьи

Все говорят о том, что длинные посты в социальных сетях имеют слабый или нулевой отклик, но это не совсем так. Очень важно дать людям выбор: читать статью или нет. Для этого мы публикуем статьи на отдельных страницах в меню ВКонтакте. Чем это хорошо:

  • пользователь заранее знает, что это длинная статья;
  • он не покидает площадку, находится на ней;


Опросы

Опросы в нашем сообществе носят развлекательный характер или довольно общий, чтобы выявить потребность пользователей, их предпочтения.



Ознакомительные и инфо-посты

Акции и конкурсы

Вдохновляющие посты



3. Рост числа подписчиков:

Для достижения намеченных целей был разработан контент-план, рассчитанный на привлечение и удержание максимального числа целевой аудитории, переходящей в группы. Благодаря этому удалось увеличить средний ежемесячный органический прирост.
Средний органический прирост с момента старта работ до 01.09.18 - 330 человек в месяц.


4. Рекламные кампании:

Вконтактe

  • Показов 116 687
  • Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 44252
  • Переходов: 459
  • Вступлений: 130


Facebook

  • Показов 49 480
  • Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 14 541
  • Переходов: 112
  • Вступлений: 5


Одноклассники

  • Показов 21 948
  • Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 10991
  • Переходов: 140
  • Вступлений: 10


Instagram

  • Показов 53 008
  • Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 18723
  • Переходов: 120
  • Подписки: 29


5. Конкурсы и акции:

Кроме основных пунктов (постановка целей, определение целевой аудитории, подбор площадок и инструментов продвижения, анализ работы конкурентов, определение KPI, проработка контента) в разработку стратегии также был включен отдельный пункт: идея и проработка механики конкурса


Результаты


Охват аудитории в основном сообществе (Вк) - более 30000 просмотров



Рост подписчиков

Вконтакте
1006
ОК
927
Instagram
2600
Facebook
63

Написать письмо

Другие способы связи

Звоните

+7 (499) 110-09-82

В восьми утра до восьми вечера

Пишите

mail@sinitsa.pro

В любое время

Приходите в гости

Электросталь, Лесная 36

В рабочие часы по будням

закрыть

Обратная связь

Спасибо!