SMM продвижение кафе Baskin Robbins
Позиционирование бренда "Баскин Роббинс": региональное кафе сети кафе-мороженых премиум-класса с мировым именем. Основной ассортимент продукции - различные сорта мороженого, также есть различные десерты, выпечка и т.д.
Задачи
- Получение мнения о продуктах бренда и работе кафе;
- Привлечение пользователей-участников групп и профилей;
- Создание положительного имиджа бренда (качественное и натуральное мороженое, которым можно насладиться в кафе);
- Презентация бренда, повышение информированности о бренде;
- Работа с вопросами и возражениями;
- Увеличение потока посетителей в кафе путем раскрутки групп в социальных сетях.
Проведенные работы
- Разработка стратегии продвижения;
- Проведение рекламных кампаний;
- Создание, оформление, управление и ведение сообществ;
- Создание уникального контента.
Карточка проекта
Позиционирование бренда
"Баскин Роббинс": региональное кафе сети кафе-мороженых премиум-класса с мировым именем. Основной ассортимент продукции - различные сорта мороженого, также есть различные десерты, выпечка и т.д.
Целевая аудитория:
основная - дети и их родители, молодые люди 18+, меньше - взрослые люди 50+
Геотаргетинг:
Электросталь и Ногинск
Время активного продвижения:
3 месяца (июнь, июль, август 2018 г.)
Инструменты:
контент-план, таргетированная реклама на всех площадках, закупка ссылок у блогеров (Instagram), закупка нативной рекламы у городских и тематических сообществ (Instagram и ВК)
"Баскин Роббинс": региональное кафе сети кафе-мороженых премиум-класса с мировым именем. Основной ассортимент продукции - различные сорта мороженого, также есть различные десерты, выпечка и т.д.
Целевая аудитория:
основная - дети и их родители, молодые люди 18+, меньше - взрослые люди 50+
Геотаргетинг:
Электросталь и Ногинск
Время активного продвижения:
3 месяца (июнь, июль, август 2018 г.)
Инструменты:
контент-план, таргетированная реклама на всех площадках, закупка ссылок у блогеров (Instagram), закупка нативной рекламы у городских и тематических сообществ (Instagram и ВК)
Виды контента:
Статьи:
Все говорят о том, что длинные посты в социальных сетях имеют слабый или нулевой отклик, но это не совсем так. Очень важно дать людям выбор: читать статью или нет. Для этого мы публикуем статьи на отдельных страницах в меню ВКонтакте. Чем это хорошо:
Статьи:
Все говорят о том, что длинные посты в социальных сетях имеют слабый или нулевой отклик, но это не совсем так. Очень важно дать людям выбор: читать статью или нет. Для этого мы публикуем статьи на отдельных страницах в меню ВКонтакте. Чем это хорошо:
- Пользователь заранее знает, что это длинная статья;
- Он не покидает площадку, находится на ней;
Опросы:
Опросы в нашем сообществе носят развлекательный характер или довольно общий, чтобы выявить потребность пользователей, их предпочтения.
Опросы в нашем сообществе носят развлекательный характер или довольно общий, чтобы выявить потребность пользователей, их предпочтения.
Ознакомительные и инфо-посты:
Акции и конкурсы:
Вдохновляющие посты:
Рост числа подписчиков:
Для достижения намеченных целей был разработан контент-план, рассчитанный на привлечение и удержание максимального числа целевой аудитории, переходящей в группы. Благодаря этому удалось увеличить средний ежемесячный органический прирост.
Средний органический прирост с момента старта работ до 01.09.18 - 330 человек в месяц
Для достижения намеченных целей был разработан контент-план, рассчитанный на привлечение и удержание максимального числа целевой аудитории, переходящей в группы. Благодаря этому удалось увеличить средний ежемесячный органический прирост.
Средний органический прирост с момента старта работ до 01.09.18 - 330 человек в месяц
Рекламные кампании:
Вконтактe
Facebook
Одноклассники
Instagram
Вконтактe
- Показов 116 687
- Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 44252
- Переходов: 459
- Вступлений: 130
- Показов 49 480
- Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 14 541
- Переходов: 112
- Вступлений: 5
Одноклассники
- Показов 21 948
- Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 10991
- Переходов: 140
- Вступлений: 10
- Показов 53 008
- Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 18723
- Переходов: 120
- Подписки: 29
Конкурсы и акции:
Кроме основных пунктов (постановка целей, определение целевой аудитории, подбор площадок и инструментов продвижения, анализ работы конкурентов, определение KPI, проработка контента) в разработку стратегии также был включен отдельный пункт: идея и проработка механики конкурса
Кроме основных пунктов (постановка целей, определение целевой аудитории, подбор площадок и инструментов продвижения, анализ работы конкурентов, определение KPI, проработка контента) в разработку стратегии также был включен отдельный пункт: идея и проработка механики конкурса
Результаты
Охват аудитории в основном сообществе (Вк) - более 30000 просмотров
Охват аудитории в основном сообществе (Вк) - более 30000 просмотров
