Проведенные работы

1. Разработка стратегии продвижения;
2. Проведение рекламных кампаний;
3. Создание, оформление, управление и ведение сообществ;
4. Создание уникального контента.

В рамках разработки стратегии продвижения в интернете установлены цели, сегментирована аудитория, проведен конкурентный анализ, осуществлен мониторинг упоминаний бренда, подробно прописан контентный план для разных аудиторий и социальных сетей, установлены KPI. Данная стратегия интернет продвижения позволила сделать работу прозрачной и целенаправленной.

Позиционирование бренда
"Баскин Роббинс": региональное кафе сети кафе-мороженых премиум-класса с мировым именем. Основной ассортимент продукции - различные сорта мороженого, также есть различные десерты, выпечка и т.д.

Целевая аудитория:
основная - дети и их родители, молодые люди 18+, меньше - взрослые люди 50+

Геотаргетинг:
Электросталь и Ногинск

Время активного продвижения:
3 месяца (июнь, июль, август 2018 г.)

Инструменты:
контент-план, таргетированная реклама на всех площадках, закупка ссылок у блогеров (Instagram), закупка нативной рекламы у городских и тематических сообществ (Instagram и ВК)

Виды контента:

Статьи:
Все говорят о том, что длинные посты в социальных сетях имеют слабый или нулевой отклик, но это не совсем так. Очень важно дать людям выбор: читать статью или нет. Для этого мы публикуем статьи на отдельных страницах в меню ВКонтакте. Чем это хорошо:

1. Пользователь заранее знает, что это длинная статья;
2. Он не покидает площадку, находится на ней;

Опросы:
Опросы в нашем сообществе носят развлекательный характер или довольно общий, чтобы выявить потребность пользователей, их предпочтения.

Рост числа подписчиков:

Для достижения намеченных целей был разработан контент-план, рассчитанный на привлечение и удержание максимального числа целевой аудитории, переходящей в группы. Благодаря этому удалось увеличить средний ежемесячный органический прирост.
Средний органический прирост с момента старта работ до 01.09.18 - 330 человек в месяц

Рекламные кампании:

Вконтактe

• Показов 116 687
• Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 44252
• Переходов: 459
• Вступлений: 130

Facebook

• Показов 49 480
• Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 14 541
• Переходов: 112
• Вступлений: 5

Одноклассники

• Показов 21 948
• Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 10991
• Переходов: 140
• Вступлений: 10

Instagram

• Показов 53 008
• Общий охват рекламных кампаний (нескольких) составил: 18723
• Переходов: 120
• Подписки: 29

Конкурсы и акции:
Кроме основных пунктов (постановка целей, определение целевой аудитории, подбор площадок и инструментов продвижения, анализ работы конкурентов, определение KPI, проработка контента) в разработку стратегии также был включен отдельный пункт: идея и проработка механики конкурса

Результаты

Охват аудитории в основном сообществе (Вк) - более 30000 просмотров